Après avoir décrit les règles de fonctionnement d’une économie de l’attention caractérisant le monde numérique, cette communication s’intéressera aux conséquences d’une telle économie en termes d’usage des données personnelles et de redéfinition des contours du privé. La mise en oeuvre de données géolocalisées sera resituée dans le contexte d’une redéfinition des épreuves de réalité afférente à ces évolutions récentes.